realme达成 1000万交易中国品牌不骗中国人？
发布时间：2021-12-02 09:36:42 所属栏目：数码 来源：互联网
导读：一个新晋的手机巨头正在完成蜕变。 成立仅3年的手机品牌realme宣布，今年国内市场1000万销量，完成今年1月定下的小目标。这样的战果，标志着realme已经从成长最快TOP手机品牌成长为一线手机品牌。 为什么realme能够提前交卷，并跻身行业头部？ 已是一片红海的
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一个新晋的手机巨头正在完成蜕变。 成立仅3年的手机品牌realme宣布，今年国内市场1000万销量，完成今年1月定下的“小目标”。这样的战果，标志着realme已经从“成长最快TOP手机品牌”成长为“一线手机品牌”。 为什么realme能够“提前交卷”，并跻身行业头部？ 已是一片红海的智能手机市场，realme始终保持高速增长态势，今年上半年在中国市场的出货量环比增长175%，realme如何掀起增长新风？ 如今酷派、魅蓝等“机皇”纷纷回归，主攻中低端市场的realme还“坐得住”吗？ 成立3年成为全球第六，realme如何“一步登天？ 在手机市场上，realme是不折不扣的后起之秀。 2018年，realme作为OPPO的子品牌诞生，早期经营重心放在了海外市场，成长速度迅猛，在印度和东南亚市场都做到了行业前五。2019年5月realme开始转向国内市场。 realme的“回归”意图其实很明了：作为全球手机出货量最大的市场，中国是realme成为主流品牌绕不过去的；而且随着母公司OPPO开始走高端化路线，也需要realme来填补国内的3000元以下的手机市场。 进入国内市场以后，realme依旧保持迅猛的发展态势，即便是在受疫情冲击巨大的2020年，realme仍然创下了全球最快突破5000万台销量的记录。 在这样的发展势头下，今年1月realme立下“flag”：国内手机年销量要突破1000万台。 很多人不看好这个目标，认为realme “飘了”，这是不可能完成的任务。但如今距离2021年结束还有近2个月的时间，realme就“提前交卷”，这个主攻中低端市场的手机品牌是怎样完成的？ 很多人认为realme的崛起是依靠“性价比”，这也是无数中国手机品牌必打的一张牌，就连小米也是起初依靠极致性价比方才崛起。不过realme并没有原样照搬“性价比”，而是推出了“质价比”来“攻擂”。 这是什么原因呢？“质价比”又是什么呢？ 其实中国手机市场从来不缺乏主打“性价比”的竞争品牌，但这条路似乎永远没有终点，还会将整个行业拖入产品同质化与低品质的“低维竞争”之中。而无论是从中国TOP品牌整体冲击高端，还是满足年轻用户快速增长的品质化消费需求来看，“质价比”都是必然的升维追求。 而“质价比”则不仅仅是简单的价格低、性能强。除了必备的硬件和参数以外，realme在手机制作中的每个单项中，都尽力将品质与价格之间的比值做到最优。这也是realme“敢越级”口号的实际意义。而且“性价比”一词也更强调“低阶属性”，不受Z世代用户所喜。 值得一提的是，在这种经营理念的指引下，realme在海外市场做得有声有色。中国区总裁徐起在接受采访时表示，realme目前所在的全球61个市场中，有18个市场都是排名前五，截至2021年第二季度，realme在全球智能手机市场的份额近5%，挺近全球第六。 回归中国市场以后，realme的“质价比”策略依然收获大批拥趸。在这样的势头下，realme将2021年称之为“中国市场爆发元年”，今年上半年，realme在中国市场的出货量环比增长175%，10个月便完成了年初定下的1000万销量目标。 在一片红海的国内智能手机市场，成立仅3年的realme，为何能拥有如此之快的增长速度？ 龙头缺位、打法精准，realme掀起手机品牌变革新风 如今的国内手机市场，已经从“华米OV”，过渡到了全新的“真米OV”。据Counterpoint报告，今年Q1，realme同比增长451%，环比增长82%，成为名副其实的国内市场增速第一的手机品牌。 复盘这家新晋品牌快速突围的过人之处，要从环境因素和自身因素分别来看。 首先是外部环境上。近年来华为手机订单锐减，不得不放弃了全球市场近20%、国内市场近半的市场份额，面对至少8000万部的市场缺口，而且还是利润颇丰的中高端消费市场，小米、OPPO、vivo等品牌都想分一杯羹，于是乎，这些品牌纷纷向高端转型。 不过这样一来，就留下了巨大空白的中低端市场。过去，这个市场是由小米和荣耀支配的，但如今这两家因各自的原因，都在一定程度上让出了这块市场。 小米虽然在今年开出了7000多家“小米之家”授权店，表现出来者不善的架势，但实际上，小米自身的手机业务已经成功在中高端市场站稳了脚跟。今年1月1日发售的小米11起售价3999元，小米11s虽然还未发售，但其配置信息已有多次爆料，起售价虽未有定论，但最低也是在3599元以上。 而荣耀则是多多少少受到华为的波及，选择暂时蛰伏。因此这都给了realme绝佳的成长时间，于是我们便看到了自下而上、销量惊人的智能手机增长奇迹。 其次是realme的打法精准。realme瞄准了“Z时代”年轻用户，定位极其精准，其产品普遍具有潮玩、科技等属性，而正是这批用户所喜好的方向。  （编辑：随州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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