荣耀双11战报背后的两个惊喜,高端化和√型路径

发布时间：2021-12-02 09:16:58 所属栏目：数码来源：互联网

导读：一年一度的双十一大战又一次落下帷幕，有尽兴而归的，也有意犹未尽的。虽然少了点往日里的喧嚣，但朴实无华也同样体现出了大众的消费欲望。其中电子产品在今年取得了还不错的成绩。据京东公布的数据显示，包括荣耀、华为等头部品牌高端旗舰手机销量超去年11

一年一度的双十一大战又一次落下帷幕，有“尽兴而归”的，也有“意犹未尽”的。虽然少了点往日里的喧嚣，但朴实无华也同样体现出了大众的消费欲望。

其中电子产品在今年取得了还不错的成绩。据京东公布的数据显示，包括荣耀、华为等头部品牌高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍，此外PC、智能电视等品类都获得了较高的关注；品牌方面要说带来最大“惊喜”的，非荣耀莫属，毕竟这家“再创业”的公司，只用了不到一年时间便从“至暗时刻”走向了“柳暗花明”。

缺乏惊喜的智能终端市场，造就了“双重疲惫”的消费者

从整体大环境来看，这几年智能终端类产品的日子其实过得并不怎么舒坦，例如智能手机，2020年中国市场智能机销量约3.07亿部，同比下降21%，这是继2017年国内智能机销量首降以来，连续第四年的销量下滑。今年这一趋势还在延续，Canalys的数据显示，2021年第三季度中国智能手机出货量同比下降5%。

PC也面临同样的压力，据IDC数据，国内去年电脑出货量与2019年相比增加1.7%，达到4910万台，这是9年来国内电脑出货量首次实现增长。

电子产品不好卖背后的原因也是多层次的。首先，包括智能手机、PC、平板、电视（智慧屏）在内的大量产品，都已经进入高度成熟的状态，从产品形态到销售渠道再到目标用户基本固化，市场进入了存量时代；其次，便是产品本身的创新体验缺乏惊喜，也一直是行业的痛点。全世界都知道电子产品突破瓶颈大，创新“被迫挤牙膏”，然而具备实际应用体验的创新仍少之又少，例行的升级让消费者对产品感到疲惫。

最后，这些年来包括双十一在内的一些大促活动，电子产品类在整体榜单中的排名越来越靠后，则是因为大量的营销活动让双十一简单的“降价”吸引力下降，光是大的活动一年就是3次，再加上七七八八的节假日促销，使消费者对眼花缭乱的打折促销感到疲惫。

在“双重疲惫”的作用下，消费者当然不会给智能终端市场带去多少大的提升。但凡事也有意外，就像荣耀，谁能想到仅仅一年功夫，它就能实现从低谷到市占率TOP3的逆袭？Canalys发布的调研报告显示，今年第三季度荣耀在国内出货1420万台手机，位列TOP3，市场占比达到了18%。

双十一落幕，从荣耀的战报来看其又打了一场精彩的“翻身仗”。对于荣耀而言这不仅仅是重回顶流，也是荣耀打破了“双重疲惫”的市场体现。

双十一背后荣耀造就了“双重惊喜”

双十一期间，荣耀斩获了多项第一，其中荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军；荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军。荣耀平板7、荣耀MagicBook X14等智慧全场景产品都拿下品类冠军。

荣耀之所以能取得这样的成绩，关键因素就是它为市场带来了“惊喜”。

今年以来，荣耀发布了多款产品，6月的荣耀50系列、8月的全能科技旗舰荣耀Magic3系列、10月荣耀Play 5活力版、10月28日又发布荣耀X30i和荣耀X30 Max。产品层面不仅形成了中高端的全线覆盖，且各自的亮点非常突出。

如荣耀50系列它的定位非常精准，就是爱拍摄的年轻人，“一亿像素主摄+800万超广角+200微距+200万景深镜头的组合”在硬件配置上就吸引了眼球；创新的躲镜头录像模式，后置镜头与前置镜头同屏录像，更是击中了大量视频拍摄爱好者的“要害”。总结起来就是“便捷”，“便捷拍摄”、“便捷剪辑”、“便捷制作”从需求痛点出发实现精准打击。

又比如荣耀Magic3系列，将自研黑科技GPUTurbo X和LINKTurboX两大技术移植到骁龙8系平台，实现了从图像处理到网络传输的技术跃进；而在自研HONOR Image Engine全新计算摄影平台上通过软件算法打破镜头之间的隔阂，则是首次开创了主摄、广角、长焦等全镜头参与、全焦段融合的先河；再加上3D纳米微晶玻璃的硬度、全新石墨烯材料的降温能力，荣耀Magic3系列会成为今年双十一天猫京东双平台5000+价位安卓手机销冠，也是情理之中。

（编辑：随州站长网）

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