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精准运营三步走,酷开科技迅速破局OTT

发布时间:2021-12-02 09:10:07 所属栏目:数码 来源:互联网
导读:大屏电视的热度仍在持续升温。 在刚刚过去的双十一,创维、海信、康佳、小米等头部品牌的大屏电视都取得了不错的销量。 据奥维云网预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入6时代。同时,2022年中国彩电市场平均尺
大屏电视的热度仍在持续升温。
 
在刚刚过去的双十一,创维、海信、康佳、小米等头部品牌的大屏电视都取得了不错的销量。
 
据“奥维云网”预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入“6时代”。同时,2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。
 
这对“客厅生态”的繁荣无疑会起到一定的推动作用,尤其是OTT行业,随着大屏电视的火爆,OTT大屏正迎来新的发展加速期。
 
 大屏经济“加速期”已至
 
对OTT大屏而言,全新加速期的到来,源自两个层面因素的助推。
 
一个是技术层面。按照国家工信部的规划,从2020年开始,将用5年时间完成5G的全民渗透,预计用户规模将在2025年达到12.8亿。而5G和IOT技术的合体赋能,将加速场景互联网的落地,进而推动OTT大屏服务行业的技术融合应用,为该行业注入新的发展动力。
 
另一个是用户层面。基于使用互联网电视的人群数正逐年上升,在OTT上观看点播节目的人数也随之上涨。数据显示,在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。
 
与此同时,OTT大屏在曝光量级、视觉效果以及自带的家庭属性上,也拥有其他渠道难以比拟的优势。
 
基于此,最近几年,这块潜藏的价值洼地,光芒愈加盖不住,行业认可度正逐年提升。群邑的数据显示,OTT广告在3年里呈现了良性发展态式,相比2018年,2020年OTT广告信任度提升了43%。
 
行业前景一片大好,闻风而来的OTT玩家自然也不在少数。以小米、康佳易平方、酷开科技为代表的品牌,早已磨拳擦踵,加紧布局。
 
小米OTT在创新OTT广告形式的同时,依托原有的AloT平台,开创了“OTT+AIoT”营销新模式。这就意味着,小米OTT并不止于大屏,在AloT的支撑下,它将成为激活整个智能家庭场景的重要中枢。
 
康佳易平方更聚焦短视频为内容载体的品效协同。在10月份举办的“第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛”上,易平方产品运营总监表示,易平方一直在探索大屏短视频的内容运营模式,并且正在通过构建差异化的内容生态,提升大屏短视频的竞争力。
 
酷开科技则希望借由大数据、大内容构建一个开放的超级智能系统,实现全链路资源精准触达用户。从“系统+服务”打破空间结界的“无界空间”,再到打破大小屏互动“多屏互联”的共享屏”。酷开科技OTT的多屏生态早已初具规模,成为行业不容小觑的新势力。
 
前述几大品牌,立足点各有不同,目的却都直奔用户的留存和新增。换言之,OTT行业同样逃不开“流量考验”。
 
据工信部数据,截至2021年9月,我国互联网宽带接入用户总数达52629万户,按照户均2.62人计算,目前互联网宽带接入总人数为13.79亿人,目前渗透率为69.25%,仍然有较大上升空间。
 
新的竞争形势下,谁能尽快留住已渗透的老用户,争取未渗透的新用户,谁就将在接下去获得更大的主动权。
 
作为OTT行业的先行者,酷开科技通过“精准运营”率先交出了答卷。
 
精准运营”击穿增长“阈值”
 
后流量时代,在电商和短视频平台,粗放式运营对用户增长起到的效果微乎其微。
 
OTT大屏亦是如此。早期的“新鲜感”褪色过后,平台如果继续靠简单地堆砌内容,几乎很难留住用户。
 
基于此,酷开科技不再局限于粗放式运营,而是选择从数据、内容、链路多个维度出发,对用户实施全面有效的“精二、“准运营”,击穿用户增长“阈值”。
 
 数据“搭骨架”:为“千屏千面”提供可能
 
留住用户的最大前提是“懂用户”。或者说,平台要能匹配每个不同用户的个性化需求。
 
这一需求的实现,体现在表层,需要多元且丰富的内容储备。体现在内里,则需要强大且反应迅速的数据能力,而后者,正如人体内的骨架,是起支撑作用的关键存在。
 
酷开科技的数据能力可以拆解为两个维度:
 
一个在用户端。酷开科技过去沉淀的数据分析经验和已成型的算法模型,可以在保证数据分析专业性的前提下,有效圈定人群并精准推送;
 
另一个是在品牌端。酷开科技大数据从预判、投放、监测到效果分析的智慧运营,为品牌主品效合一诉求提供了有效技术保障。

(编辑:随州站长网)

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