被操盘手挟持的时代，已过去了
发布时间：2021-12-06 17:02:46 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：自从今年消费赛道急遽遇冷，资本市场的情绪一片哀鸿后，我反而能暗暗嗅到一股熬死这个冬天，春天就要来临的乐观气息。 18、19年那会儿，老伙计们都在说这是做消费最好的年代，所有的消费赛道都值得被重新做一遍。 没错，那个点下场的新消费品牌，都在各赛道跑
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自从今年消费赛道急遽遇冷，资本市场的情绪一片哀鸿后，我反而能暗暗嗅到一股熬死这个冬天，春天就要来临的乐观气息。 18、19年那会儿，老伙计们都在说这是做消费最好的年代，所有的消费赛道都值得被重新做一遍。 没错，那个点下场的新消费品牌，都在各赛道跑出头部的格局。 但是，我预感22年下半年，又会是一个不错的进场时间。 这可能是一个创始人最不怕操盘手跳槽的年份。 22年的上半年，新消费赛道会出现两种新消费公司的现象级死亡： 1、年销售在2亿以内（Pr口径），真实量在大几千万的新消费品牌，会熄火一批。 不是现金流断裂，不是亏损太严重，纯粹是从创始人到核心骨干，都看不到希望了，模型跑不出来了，超又超不上去，死又死不掉，都想打包卖掉，又卖不掉，会有一批这样的公司，没心气儿了，撤了。 赛道太卷了，流量太贵了，资本遇冷了，以前是羊毛出在猪身上，现在连猪都不愿意被薅了，哪个市场都挣不到钱了，创始团队一通忙活，不知道自己到底图啥，会陷入增长瓶颈，战略迷茫期。 这一批不死不活的公司，处境尴尬，就算烧钱冲上了行业第一，也没什么意义，终局已定。 创始人会被倒逼地去找新突破，炒地皮，炒币，圈钱做局搞芯片，蹭一波元宇宙，什么火就搞啥，什么赚钱就做什么。 2、18个月内跑破5、6亿，3年内跑破10亿，亏损超过25%的准独角兽们，会遭遇现金流告急的危机。 这批增速曲线极为漂亮的快公司，是近年投资市场大受欢迎的明星公司，年景好的时候，市场热钱涌动，不差钱尽情撒，高举高打，刷屏式投放打穿。 在资本的力量祛魅之后，老玩家降维打击，新玩家跨界打击，上下夹击估值喊到大几十亿，始终找不到盈利曲线，现金流会很危险。 （你仔细回忆一下共享单车大战的整个过程，是不是螳螂捕蝉，黄雀在后？！） 这一波公司命不好，做得不比完美日记差，只不过没赶上好时候，上市上不了，收购没人要，融资高估值扛不住，亏损窟窿越来越大，投放一停，曲线就跳水，跟吸D似的，药不能停，一停就破灭。 在这种局面下，最应该庆幸的，是那一波踏踏实实做品牌的古典创始人，反正年景好的时候，他们日子也不好过，年景不好的时候，人人日子都不好过，反而衬出了他们苦日子过惯了，现金流谨慎，精细化运营效率高，反而成了保命的优势。 更何况，到了明年下半年，是抄底人才最好的时机。 （编辑：随州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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