复盘 黑五 国外缺货加价，国内不感兴趣
发布时间：2021-12-03 13:34:20 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：今年，冷清一词不只属于国内的双11，同样也属于海外的黑五。 11月25日感恩节后，黑色星期五购物节正式拉开了帷幕。原本彻夜排长队、店内抢破头的火爆情况不复存在，商场普遍都没有了会造成大拥挤的doorbuster（开店限时大抢购）活动，沃尔玛、Best Buy、Targe
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今年，“冷清”一词不只属于国内的双11，同样也属于海外的“黑五”。 11月25日感恩节后，“黑色星期五”购物节正式拉开了帷幕。原本彻夜排长队、店内抢破头的火爆情况不复存在，商场普遍都没有了会造成大拥挤的doorbuster（开店限时大抢购）活动，沃尔玛、Best Buy、Target甚至选择在感恩节当天关门放假。 数据也更清晰地展现了这一境况。 根据Sensormatic Solutions数据，感恩节当天，美国实体店的访问量较2019年水平下降了90.4%。黑色星期五零售店的客流量与去年疫情大封锁时相比增长了47.5%，但与2019年的水平相比还是下降了28.3%。而在线上，Adobe Analytics数据显示感恩节的用户在线支出为51亿美元，与去年持平。黑五的用户在线支出约为89亿美元，略低于2020年。 “已经不是什么大事”成为了不少海外媒体对今年黑五的评价。在持续两年疫情的冲击之下，美国的零售行业、大众的购物方式和心态其实都已发生了明显变化。 战线拉长、东西更贵 事实上，美国的消费者们并非是捂紧了钱包不消费，而是更早就把钱花了出去。 今年，黑五的最大变化之一在于从“购物节”变成了“购物季”，战线整体被拉长。商家从早秋时就已经陆续开始了折扣活动，越来越早地推动和创造购物节，让原本从十一月感恩节后才开始的折扣变成了延续数个月的活动，也让消费者们相信提前购买便可以减少年末的压力。 美国零售联合会的数据显示，今年61%的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。德勤发布调查也表示黑五之前，大部分美国消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。 活动越来越提前，主要原因之一在于供应链紧张带来的问题。近几个月来，美国供应链受阻问题凸显，劳动力短缺、运输成本上升、运力受限、港口积压等各种情况交织在一起。Salesforce表示，由于物流障碍和人员短缺，全美整个物流的运作能力只有疫情前的50%-60%。 零售商非常清楚知道今年年末假期将出现瓶颈、挫折和产能受限，与其等到年末销售旺季出现主力产品断货危机，不如努力尽可能地往前推进节奏，减缓集中大促的供应压力。而零售商也给消费者提前做了预告：年末热门的、急需的商品可能会很难买到，供不应求再叠加上通胀的影响，商品价格可能会更高。 于是，供求双方均选择了提前出手。但这势必也加剧了供应链延迟问题。Adobe的数据显示，与2020年1月相比，11月迄今为止的缺货消息数量增加了124%。 （编辑：随州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
