品牌抢夺私域船票，新消费下半场拐弯
发布时间：2021-11-30 15:43:28 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：在新消费领域，有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思，正如这场大会的主题一样，遇见引领者。遇见引领者背后，是市场正在发生变化。从舆论层面看，这变化是由热转冷，但结合各方数据，我们可以看到深层次的变化其实是由热转稳，走向拐点。 大变正在发生
|
在新消费领域，有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思，正如这场大会的主题一样，遇见引领者。遇见引领者背后，是市场正在发生变化。从舆论层面看，这变化是由热转冷，但结合各方数据，我们可以看到深层次的变化其实是由热转稳，走向拐点。 大变正在发生。 今天我们要说的，就是这些。 先来看一组数据，和资本市场有关。 根据观潮研究院发布的《2021新消费品牌私域营销报告》，2021年新消费品牌在资本市场热度不减反增，截至2021年9月，新消费赛道共计发生融资807起，总金额3377.51亿元。其中77%有过融资历史，B轮及之后融资的有107个，占比25%。 这一波融次浪潮中，我们看到了许多熟悉的面孔，比如和府捞面，遇见小面。前者融资8亿，刷新面馆年内最高融资纪录；后者融资1亿，估值翻了三倍，从10亿变成了30亿。 另外我们还看到，如老乡鸡、蜜雪冰城等从不融资的行业老品牌都启动了融资，VC/PE们抱着钱找上了他们。老乡鸡出让不到5%的股份，融资2亿；蜜雪冰城一口气融了20个亿。行业内给这两家的估值都是200亿。随着融资的展开他们都传出了要上市的传闻。 在所有融资项目中，既有品牌还有平台，规模最大的是小红书，最新一轮融资额高达5亿美元，由淡马锡、腾讯和阿里领投。小红书方面回应记者时表示，本轮融资以老股东增持为主。为什么老股东要增持？一是对平台有信心，二是对新消费的未来有期许。 综合以上数据和当前内容市场的现状，我们不难得出两个结论：一是舆论中新消费遇冷，但资本市场依旧火热，也就是上文提到的冰火两重天；二是各平台大V们正陷于流量变现困难。 这里要说一说流量。 过去五年，几乎人人都在谈流量，到处都可以看到有人开班授课，教人如何获取流量。最近几年情况发生了变化，流量的获取已经高度套路化，新人于是辈出。但与此同时问题也就同时出现了，这个问题就是变现。千万粉丝大号无法变现而停更于是成了常态。 常态背后，机会于是出现。站在品牌的角度看，内容大V的困局中其实隐藏着他们的破局之道。品牌与内容大V，一个有种草需求，一个有变现需求，两边其实正好互补，缺的只是一座桥梁。 有赞，正在搭这座桥。 野蛮生长到精耕细作，私域产权强势崛起 最近几年，有赞做的最多的一件事就是搭桥，一头链接内容与各平台的大V，一头链接商品牌品牌。于是我们看到了有赞与小红书的全面打通，视频号首战双十一等重大事件。 先说有赞打通小红书，时间就在本月底。根据有赞相关负责人的说法：预计11月底，全量有赞商家均可申请接入内测；12月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。开通后，商家可在小红书内实现“店号一体”的交易闭环。这其中，蕴含着巨大的红利。 （编辑：随州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
相关内容
站长推荐
热点阅读
