社交娱乐衰退净利下挫35% 腾讯音乐盯上了海外市场与元宇宙？
发布时间：2021-11-25 15:38:29 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：7月份失去独家版权之后，外界曾预测，腾讯音乐会员数会出现放缓甚至下降。但与预测相反，三季度腾讯音乐在线音乐付费用户规模和付费率出现双增。 这源于从去年起，腾讯音乐重点推进付费墙战略和长音频战略，通过不断增加更多的付费内容，来提升QQ音乐会员的
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7月份失去独家版权之后，外界曾预测，腾讯音乐会员数会出现放缓甚至下降。但与预测相反，三季度腾讯音乐在线音乐付费用户规模和付费率出现双增。 这源于从去年起，腾讯音乐重点推进“付费墙”战略和“长音频”战略，通过不断增加更多的付费内容，来提升QQ音乐会员的性价比，从而吸引更多的用户进行付费。 有喜就有忧，尽管音乐付费用户有所增加，但该公司在线音乐业务的用户规模仍在缩减。财报显示，第三季度该公司在线音乐移动MAU为6.36亿，较上年同期的6.46亿下滑1.5%。这也是在线音乐月活用户连续六个季度同比下滑。 在线音乐月度ARPPU也在走低。三季度，在线音乐月度ARPPU为8.9元，较上年同期的9.4元同比下滑了5.3%。在竞争对手环伺的情况下，腾讯音乐想要吸引和留住现有用户，只能持续做会员促销活动，ARPPU短期内可能很难再提高。 2021年三季度腾讯音乐在线音乐和社交娱乐业务MAU及ARPPU相关数据（百万人民币） 下一步，海外市场和元宇宙？ 在国内用户增长滞缓的情况下，腾讯音乐将目光转向了海外。财报发布的同日，腾讯音乐宣布与Apple Music达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。 TME音乐云是腾讯音乐全新推出的全球级音乐发行平台，具备内容自助管理、线上发行与推广、版税收益结算、音乐数据洞察等核心功能。腾讯音乐表示，此次与Apple Music的音乐授权合作，将助推更多优质中国音乐内容的海外传播，不断实现音乐作品的全球价值。 事实上腾讯音乐在多元融合方向也早有布局。2019年2月腾讯与今年在纽交所上市的元宇宙第一股Roblox（RBLX.US）订立合营协议，组建一家中国合营公司罗布乐思，主要为Roblox工作室中国版的创作者提供开发、本地化和授权业务，同时与中国本土开发者探索发展与营运。 最新三季度财报中也提到，今年10月，QQ音乐与罗布乐思合作推出了沉浸式虚拟音乐会，探索了独家特效、烟花、虚拟礼物、3D场景音乐小游戏等。在此之前的9月，腾讯已申请注册近百条元宇宙相关商标，其中就包括“腾讯音乐元宇宙”。 （编辑：随州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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